Старая реклама Не секрет что миром движит маркетинг. Реклама - универсальное средство продвижения товара на рынок. С начала 20-х годов прошлого столетия она постепенно начала внедрятся в нашу жизнь. Пестрые транспоранты, газетные статьи, позже в транспорте и ТВ, и на данный момент она всюду. Куда не плюнь - везде реклама. Любой слоган, пестрая картинка на буклете расщитана заинтересовать целевой сегмент рынка, потенциального потребителя. Сейчас многие фирмы, разворачивая свои рекламные компании, стараются быть объективными по отношению к продвигаемому продукту. Они не затрагивают щепетильных тем; поубавилось цинизма - рекламные агенства поняли, что потребитель, наученный горьким опытом уже не ведется на любую непроверенную информацию из СМИ. Потребитель анализирует. Так что современная реклама уже считает дурным тоном наврать с три короба, хотя конечно везде есть свои исключения. Году эдак в 2006, я прогуливалась по Киеву и мне в глаза бросился бигборд, который рекламировал пылесосы. Делалось это так : большим планом на нем была изображена грудастая дама, в костюме горничной (который практически ничего не прикрывал), снизу, у дамы в ногах лежал неприметный пылесос, шланг от которого она держала в руках, и почему то плотоядно приоткрывала губы глядя на него. Но привлекло мое внимание не это: под всем этим красовалась весьма двусмысленная фраза: *СОСЕТ ВСЕ*. Нет, дело даже не в том, что бытовая техника рекламируется намеками на оральное сношение. Дело в том, что целевая аудитория такой рекламы - одинокие мужчины. Но одиноким мужчинам не нужен пылесос - да , наверняка на постер они обратили внимание, но никто не понесся за пылесосом в магазин. А вот как раз домохозяйки, на которых ориентирован сам продукт - недовольно поджимали губки, и молча проходили мимо. И я была уверена что они запомнят эту фирму, но лишь для того, чтоб ничего у нее не покупать. Вот такой вот маркетинговый прокол. Вроде реклама обратила на себя внимание, а в итоге все это отразилось негативным спросом (т е. люди не только не стали больше покупать, а стали покупать еще меньше). Кстати, первая реклама появилась еще в древнем Риме. Там на стене в Помпее были обнаружены надписи, призывающие голосовать за сенатора Марка Публия Фурия. В Греции гетеры (девушки легкого поведения) делали у себя на сандалиях надпись *Следуй за мной*. Надпись эта отпечатывалась в Афинской пыли и страждущие мужчины сразу понимали что к чему, и устремлялись следом за обладательницей такой сандалии. Ну, а тема подборки, которую я выложу ниже - американская реклама 20-х годов прошлого столетия. Большое влияние рекламы подразумевает и огромную ответственность, но для рекламщиков того периода главной была прибыль, и они не заморачивались какой ценой ее получить. Потому, после просмотра данной подборки, даже сегодняшняя реклама, далекая от соответствия моральным стандартам и идеалам, уже не так сильно поражает своим цинизмом. Помимо дискриминации, сексизма и расизма старая реклама была зачастую полна лжи. Любопытный факт — первая американская реклама, использовавшая сексуальность как орудие продажи, была создана женщиной и рекламировала мыло. 1. 7up
