История показывает, что популярность многих брендов — чисто историческая, а не из-за гениального нейминга. Названиями знаменитых брендов становились названия местностей, имена и фамилии основателей, отражения их взглядов на мир, религиозных верований и даже предпочтений в еде. Не говоря уже о простом влиянии обстоятельств.

Жили-были два брата по фамилии Дасслер. Адольф и Рудольф. Был у них семейный бизнес — обувь. Но после смерти отца братья разругались, пополам разделили имущество. Ади Даслер стал производить обувь марки «Адидас». Рудольф — обувь «Ruda», впоследствии ставшую обувью марки «Puma». До сих пор сотрудника одной компании ждет немедленное увольнение, если он будет замечен в обуви или одежде, произведенной конкурентом.


Оле Кирк Критиансен, основатель компании, создал это имя, соединив датские слова «играй» и «хорошо» (leg и godt). По латыни «lego» означает: «Я читаю» или «Я соединяю». Плотник по профессии Кристиансен сначала делал деревянные игрушки, которые со временем стали так популярны, что к работе пришлось привлечь и других мастеров. Деревянные кубики превратились в пластмассовые, а идею их соединения и разъединения привез из Англии сын Критиансена. Легко выговариваемое даже совсем маленьким ребенком, это название запоминается мгновенно и навсегда — недаром страсть к конструктору нередко питают и взрослые. Lego — слово обозначающее игру и компанию.

Auchan — От французского названия местности, где родился основатель компании Жерар Мюлье — hauts champs (дословно — высокие поля). Первоначально была зарегистрирована в России как ООО «Ошан», затем, учитывая особенности русской лингвистики (О — неударная, произносится как А), компанию перерегистрировали.

Adobe Photoshop стоит почти на каждом втором российском компьютере. А компания названа в честь реки Adobe Creek, которая текла за домом основателя компании John Warnock.

Apple — любимый фрукт основателя компании Steve Jobs. После трех месяцев тщетных попыток найти название для нового бизнеса, он поставил свой партнером ультиматум: «Я назову компанию Apple, если к 5-ти часам вы не предложите лучшего». Apples Macintosh — название сорта яблок, продававшегося в США.

BMW — аббревиатура от Bayerische Motoren Werke AG, в русском переводе, Баварские моторные заводы. Бело-голубая круглая эмблема BMW используется до сих пор — это стилизованное изображение крутящегося пропеллера самолёта, и датируется с этого периода в истории компании. Дизайн также указывает на клетчатый бело-голубой флаг Баварии.

Canon — в честь Kwanon, буддийского бога милосердия. Было изменено на Canon, чтобы избежать протестов религиозных организаций. Кроме того, основными покупателями на первых порах были американские солдаты, а для них оригинальное название было слишком сложным.

Casio — в честь основателя компании Kashio Tadao.

Cisco — сокращенно San Francisco. Логотип изображает мост «Золотые Ворота» в Сан-Франциско.

Coca-Cola — основные ингредиенты Кока-Колы, при открытии напитка, были таковы: три части листьев коки (из этих же листьев получали наркотик кокаин) на одну часть орехов тропического дерева колы

Compaq — от Comp и paq (маленькая интегрированная деталь).

Corel — в честь основателя компании Michael Cowpland. Расшифровывается COwpland REsearch Laboratory (Исследовательская лабаратория Коупленда).

Daewoo — основатель компании Kim Woo Chong назвал компанию скромно, «Большая Вселенная», именно так переводится с корейского.

Fuji - название произошло от имен компаний основателей — Furukawa и Siemens. Компания называлась FuSi и лишь потом была переименована в Fuji. Также известна легенда, что имя дано в честь самой высокой горы Японии — Фудзи. Впоследствии ее дочка Fuji Tsushinki (телекоммуникации) была переименована в Fujitsu.

Google — название произошло от слова Googol (число со 100 нулями).

Hitachi — по-японски рассвет.

Honda — имя основателя Soichiro Honda Honeywell.

Hotmail — основателю Jack Smith пришла идея доступа к электронной почте через web из любой точки мира. Когда Sabeer Bhatia появился с бизнес-планом данного сервиса, он перебрал все слова, оканчивающиеся на «mail» и в конце концов остановился на hotmail, так как в названии присутствовали буквы HTML (язык разметки веб-страниц).

HP (Hewlett-Packard) — основатели Bill Hewlett и Dave Packard бросали монетку, чтобы решить, чье имя будет первым в названии. Как вы понимаете, выиграл Билл.

Hyundai — по-корейски «настоящее» (время).

IBM — International Business Machines.

Название «IKEA» расшифровывается как «Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd», то есть имя основателя и название двух деревень, в которых он жил.

Intel — Основатели Bob Noyce и Gordon Moore хотели назвать компанию Moore Noyce, но к тому времени уже существовала сеть отелей с таким названием. Так что они решили остановиться на сокращении от INTegrated ELectronics.

Kawasaki — в честь основателя Shozo Kawasaki.

Kodak — K — любимая буква George Eastman, основателя компании. Он искал слова, начинающиеся и заканчивающиеся этой замечательной буквой. Тем более, что во всех алфавитах «K» пишется одинаково. В конце концов, было выбрано Кодак, якобы именно такой звук производит фотокамера при съемке.

LG — первые буквы двух корейских брендов Lucky и Goldstar, которые объединились в одну компанию.

Lotus — Энтони Колин Брюс Чэпмэн, основатель компании (о чём свидетельствует монограмма в верхней части логотипа — буквы C, A, B, C), занимался медитацией. Свою жену и первую любовь Чепмен называл «Мой цветок Лотоса». В честь неё и названа фирма.

Microsoft — MICROcomputer SOFTware. Изначально писалось, как Micro-Soft. Затем черточку убрали.

Название в переводе означает «три бриллианта», или же «три ромба», слово «хиси» означает «каштан». Оно используется для обозначения ромбовидной формы.

Логотип Mitsubishi — это результат слияния фамильного герба рода Ивасаки (три ромба) и клана Тоса (три дубовых листа, произрастающих из одной точки). Ятаро Ивасаки происходил из семьи, продавшей свое дворянство, и после реставрации Мейдзи ему досталось корабельное дело клана Тоса. Два поколения спустя, Кайота Ивасаки перепрофилировал дело и создал автомобильную компанию Mitsubishi Motors. С самого создания Лого оставалось практически неизменным.