В общем и целом, лолита – это стиль японской уличной моды, вдохновленный эстетикой Рококо и викторианского периода; в подобных нарядах привычней видеть фарфоровых кукол, чем живых девушек. Движение это началось ещё в восьмидесятых, и с тех пор сильно развилось и распространилось – гораздо сильнее, чем можно было ожидать от такого узкого и малоизвестного стиля; тем более, в отличие от большинства направлений в моде, которые лишь обозначают свои основные принципы, образ лолиты предполагает достаточно строгие рамки. Впрочем, нужны они скорее не для того, чтобы ограничивать фантазию поклонников, а чтобы определять, что же входит в стиль лолита, а что нет, и даже в этих рамках развилось множество подстилей: от Sweet («сладких») Lolita в кружевных носочках и с неизменным плюшевым мишкой, до Guro («кровавых») Lolita – как минимум с повязкой на глазу и в заляпанном искусственной кровью передничке.
За пределами же Японии самый популярный образ – gosurori, Gothic Lolita.


Gothic Lolita
Важное замечание: хотя этот образ входит и в число готических стилей, он пересекается лишь с викторианской готикой, но не со стилями кибер-гот или индастриэл.
По современным стандартам, готические (как и остальные) Лолиты одеваются очень скромно. Обычно это пышное платье до колена или чуть-чуть выше с длинными, тоже пышными рукавами, или такие же юбка с блузкой. Под юбкой для пущей пышности носится нижняя юбка и панталоны, не исключаются и кринолины, но их довольно трудно носить и, честно говоря, мало кому удаётся не выглядеть в них глупо. Цвета одежды подчеркнуто готишные – в основном, естественно, черный, реже фиолетовый, бордо или темно-синий, встречаются мелкие детали контрастного цвета, чаще всего – белого.
Макияж, в зависимости от образа и обстановки, варьируется от естественного до театральных «smokey eyes» и алых губ. Основная ошибка новичков – выбеленное лицо и черные подводка и помада. Девушки, запомните: ключевые слова стиля – элегантность и изящество.


Не стоит также путать стили Gothic Lolita и Elegant Gothic Lolita (EGA или Aristocrat).
Это название придумал японский музыкант Mana (гитарист группы Malice Mizer, изысканная дама с членом), описывая одежду своего брэнда Moi-Meme-Moitie. Это гораздо более «взрослый» образ, имеющий много общего с западной «романтической» готикой. Он лишён чрезмерной вычурности (кружева, принты, рюшечки, бантики); юбки – уже и длиннее, часто встречаются корсеты, сюртуки, цилиндры, вуали.
Прически тоже не столь детские, вместо хвостиков и косичек – высокие укладки, а если волосы распущены, то, в отличие от тугих локонов лолиты, они будут лежать естественно. Макияж обычно мрачноват, хотя не экстремален, чаще всего это густо подведенные глаза и темно-красные губы, а пастельные цвета если и используются, то исключительно для помады.


Ero Lolita
Существует еще один стиль, имеющий общее с готической лолитой, самый противоречивый из них, поскольку его слишком часто превратно понимают: наличие в названии слова «эротический» не предполагает выхода на люди в наряде маленькой шлюшки с большим бантом. Это, скорее, включение в образ фетиш-элементов вроде кожи, винила, ошейников и корсетов – но никто не отменял скромность и элегантность стиля лолиты. Юбки могут быть чуть короче, но это все же будут юбки, а не пояса, и это, пожалуй, единственный стиль, в который органично впишутся чулки в сеточку. Впрочем, никакой вульгарности, эротика викторианской эпохи - это обнаженные плечи, а не ягодицы.